Vaizdai

JAV įkurta organizacija “One Club”, kuri skiltyje misija yra pasirašiusi “promote excellence in advertising and design in all its forms”, pernai paleido vieną tokį promo dalyką -- dokumentinį filmą apie gyvas reklamos rinkos legendas. Iš šį pasaulį jau palikusių, tik William Bernbach gauna šiek tiek daugiau dėmesio, nes iš dalies tai būtent jis yra pavadinimo “Art & Copy” autorius, kaip žmogus, kuris vieną dieną nutarė, jog tekstų kūrėjai ir dizaineriai turi dirbti kartu (taip, kas ir aiškinama filme, iki tol tekstų autorius galvodavo idėjas, tekstus, o visa tai vėliau keliaudavo į vaizdų skyrių, kur būdavo savarankiškai užbaigiama).

Pažiūrėjus filmo trailer’į (nesuprantantiems paaiškinu -- trumpą reklaminį filmuką) gali susidaryti įspūdis, kad laukia “blatnas” filmas apie reklamšikus, tačiau realiai tai labai estetiška ir elegantiškai susukta juosta. Nemažą dalį filmo galima apibūdinti režisieriaus žodžiais “Hate advertising? Make better ads”, nes rodomos asmenybės buvo tie žmonės, kurie norėjo padaryti kitaip, geriau. Dabar juokingai atrodo kokios reklamos tik per stebuklą išėjo į eterį, bet žodis “drąsa” reklamoje keičia prasmę kiekvienais metais. Gal todėl kai kurie dalykai atrodo naiviai, pasenę ir žmogui šią sritį žinančiam tik iš “čia ir dabar” perspektyvų gali pasirodyti neaktualūs. Tačiau greta eina ir pasakojimai apie tokių legendinių kampanijų kaip “1984″, “Got Milk?” ar šūkio “Just Do It” (sunku patikėti, kad ikvėpimas jam atėjo iš mirties bausme nuteisto žmogaus lūpų: “Let’s do it”) atsiradimą.

Lee Clow, Dan Wieden, David Kennedy, Rich Silverstein, Jeff Goodby pasakoja apie darbą “in business of rejection”, kuriame kūrybos žmogaus idėjos “žudomos” kiekviename žingsnyje nuo susitikimo su partneriu, klientu, focus grupių ir vėl kliento bei rodo tuos nerealius inkubatorius, kuriuose talentas auga -- erdvius pastatus su krepšinio salėm ir koncertų aikštelėm. Matant sąlygas, požiūrį, tad, nenuostabu, jog mes į Kanus dažniau važiuojam kaip turistai, stebėtojai, o ne dalyviai.

Vargiai filmo sulauksim mūsų kino teatruose, o DVD jau yra, tad… prie progos.

www.youtube.com/watch?v=hLfvmiB4edI

http://www.artandcopyfilm.com/