Archive for the ‘Komentaras’ Category

6 iš 7« Pirmas...34567

Svečio įrašas. Ernesta Dapkienė: Nuteistųjų apklausa kaip galinga komunikacijos priemonė

14, May 2010

Jūsų dėmesiui – “Lietuvos Draudimo” RsV “keiso”, už kurį įmonė (kartu su RsV agentūra) susižėrė laurus, užkulisiai. *  *  * Prieš nepilną mėnesį didžiavomės pirmieji Lietuvoje gavę tarptautinį SABRE apdovanojimą, praėjusią savaitę gavome kvietimą atvykti į SABRE finalą Londone, o šią savaitę nudžiugome dar ir patekdami į „Baltic PR awards“ finalą. Kai projektas įspūdingas, norisi [...]

O jūs vaikai taip darykit, kaip “John Lewis” daro.

10, May 2010

Prisimenu, jog nė velnio neprisimenu “Akropoliui” sukaltos įvaizdinės reklamos, jau nekalbant apie kitų bandymus megzti ryšį su vartotojais tekstais “Atvykite į … kur vyks grožio dienos”, ir lydausi nuo emocingos, stilingos bei šiltos “John Lewis” reklamos: Galima sakyti, jog jeigu matei vieną “John Lewis” reklamą, matei jas visas, nes komunikacijos tono ir stiliaus prasme, tai [...]

“Eat East” ir gėjų eitynės Vilniuje: kas pirmesnis – tas gudresnis

8, May 2010

Dažnai sukame galvas, kaip išpopuliarinti verslą internete. Daug atgarsių sukėlusios gėjų eitynės Vilniuje galėjo tapti puiki proga nemokamai iškomunikuoti apie verslą. Vieni pirmųjų galimybę išnaudojo Azijos virtuvės greito maisto restoranas “Eat East“. a) Vos pasibaigus gėjų eitynėms “Eat East” Facebook.com puslapyje pateikiama žinutė: “Šiandien EAT EAST’ui sukako lygiai 3 mėnesiai nuo gimimo vasario 8-ąją. Džiaugiamės, [...]

Kiek prekės ženklo žinomumui duoda reklama “Facebook”?

7, May 2010

Kadangi “Facebook” – karštas dalykas, “Nielsen”, be abejonės, anksčiau ar vėliau turėjo tai padaryti – imti ir išmatuoti kampanijų jame efektyvumą. Buvo analizuotos 125 kampanijos, apklausta 0,8 mln. “Facebook” lankytojų. Žinoma, apklaustieji – JAV gyventojai. Tačiau studijos rezultatai vis tiek svarbūs ir mums, kadangi leidžia suprasti tendencijas. Pati paprasčiausia “Facebook” reklamos forma gali reklamos prisiminimą [...]

Svečio įrašas. Tadas Pukas: kas yra socialinė medija ir kaip ją naudoti rinkodaroje. 3-ioji dalis

4, May 2010

Socialinė medija ir jos matavimai „Bet kuri gera marketingo strategija prasideda nuo būsimų rezultatų matavimo strategijos“. Nors neįmanoma pateikti universalaus socialinės medijos poveikio verslo rezultatams matavimo modelio, nes skiriasi verslo tikslai ir matavimo priemonės turėtų būti parenkamos konkrečiam atvejui, tačiau įmanoma kalbėti apie tam tikrus socialinės medijos poveikio matavimo principus. Kalbant apie socialinės medijos poveikio [...]

Svečio įrašas. Tadas Pūkas: kas yra socialinė medija ir kaip ją naudoti rinkodaroje. 2-oji dalis

1, May 2010

Antroji, priešpaskutinė, Tado Pūko įrašo dalis. * * * Socialinės medijos aplikacijos Angliškam terminui „widgets“ apibūdinti nėra tikslaus lietuviško atitikmens, tai tam tikra interneto programa – aplikacija, kurios panaudojimo aplinka gali būti tiek asmeninio kompiuterio darbalaukis, tiek mobilusis telefonas. Tokios aplikacijos internete esantį turinį (renginiai, datos ir t.t.) perneša į kitą vartotojui patogią aplinką: kompiuterį, telefoną [...]

Svečio įrašas. Tadas Pūkas: kas yra socialinė medija ir kaip ją naudoti rinkodaroje. 1-oji dalis

30, Apr 2010

Jūsų dėmesiui – išsami VRS’ų Tado Pūko apžvalga apie socialinę žiniasklaidą (beje, ar galime tai vadinti žiniasklaida?) ir jos naudojimą. Taigi, pradėkime. Ir prašau kantrybės tuos, kurie viską žino. * * * Terminai „socialinė žiniasklaida“ ir „socialinė medija“ Lietuvoje plačiai naudojama socialinės žiniasklaidos sąvoka apibudinti priešpriešą tradicinėms žiniasklaidos priemonėms: TV, radijui, spaudai ir internetui nėra [...]

Urbanistinis marketingas. Kur mūsų miestų ateitis?

28, Apr 2010

Gražus sekmadienis ne mažą dalį žmonių išginė į gatves. Pilnas Gedimino prospektas Vilniuje, bet tik iki “Olympic Casino” – paskui srautas ištirpsta. Kita prospekto dalimi kursuoja viena kita porelė ar šeima, pravažiuoja dviratininkas. Deja, niekas toje dalyje labai ir neužsibūna – tik praeina brodvėjumi ir tiek – ten nėra ką veikti. Ateis vakaras ir 20:00 [...]

Multitasking‘o mitas arba kur dingsta mūsų produktyvumas? (2/2)

20, Apr 2010

(pirma dalis) Geriausia iliustracija to, kaip mes multitaskin’am (switchtaskin’am) ir iš tiesų nesugebam to daryti – kalbėjimas telefonu vairuojant. Siūlau nuo to ir pradėti – paspauskit aukščiau esantį paveiksliuką ir pateksit į britų saugumo keliuose kampanijos THINK testą mobiliems vairuotojams. Gal nors tai suveiks? Pagrindinė žinutė ten, jog nepriklausomai nuo to ar telefonas laikomas rankoje, [...]

Multitasking‘o mitas arba kur dingsta mūsų produktyvumas? (1/2)

19, Apr 2010

Kadangi mano skaidrės darytos pranešimui LOGIN’ui šia tema buvo labiau skirtos salei apšviesti negu išsinešimui, bandau trumpai atgaminti pagrindines mintis, kurios tikiuos ne tik prisidės prie produktyvumo didėjimo ir noro multitask’inti mažinimo, bet ir išgelbės vieną kitą gyvybę. Rimtai. Greitas gyvenimo tempas ir multitasking’as yra lyg sukurti vienas kitam, tačiau tyrimai rodo, kad kuo daugiau [...]

Kas būtų, jeigu “Tele2″ ir “Viasat” kartu pirktų mediją?

19, Apr 2010

Arba jeigu taip padarytų “Kalnapilis” ir “Paulig”? Nuolaidos pagerėtų stipriai. Aišku, žiniasklaidos reklamos skyriai Lietuvoje prieštarautų, kad jie turi pirkti atskirai, nes jų niekas nesieja. Bet ką reiškia “niekas nesieja”? Iš tiesų, kodėl jie negali pirkti kartu? Štai JAV pavyzdys: “PepsiCo” ir “Anheuser-Busch InBev” praėjusių metų pabaigoje pasirašė “joint-purchasing agreement”. Jo pagrindu bus kalbamasi su [...]

Kaip pagydyti “Password” ir “Adrenaliną”?

15, Apr 2010

Po praėjusių metų “Adrenalino” fiasko (leisiu sau taip pavadinti) šiais metais sukti renginio organizavimo girnas keliems vienišiems entuziastams sekasi kol kas sunkiai. Pinigų nėra, gerų darbų – mažai (taip kalbama), noro kažko bendrai imtis – irgi. Bet ne tik reklamos sfera tokia išsikvėpusi. Pavyzdžiui, rinkodaros pasiekimų konkursas “Password” negali pasigirti nei pretendentų gausa, nei besiregistruojančių [...]

Amor: Suknelės keičiasi pavasarį

13, Apr 2010

Nori nenori, bet dažnokai pastebiu P&G (nepykit, žmonės, už trumpinimus, bet taip ir toliau rašysiu vietoj Procter&Gamble) naujienas ir ketinimus. Šįkart pramonės milžino žinutė – nauji dizaino projektai. Priežastis keistis paprasta – noras gražiau atrodyti lentynose. Pasak kai kurių tyrimų, iki 70% plataus vartojimo prekių ženklų yra pasirenkama prekybos vietose. Todėl dizainas – ne paskutinėje vietoje, nors [...]

Gimtosios kalbos suvaržyti

7, Apr 2010

Kai su Arnu “paleidinėjome” “Dansu Dansu”, iš pradžių turėjome mintį, kad galbūt reikėtų blogą rašyti angliškai. Juk jeigu savo bičiulių estų ir latvių tarpe rastume autorių, mūsų “rinka” iš karto išsiplėstų. Tačiau sudvejojome, nes ne kartą teko girdėti skundų, kad angliško teksto skaityti paprasčiausiai nesinori. O be to, sakė mums, gyvename Lietuvoje, esame lietuviai, todėl turime [...]

Lietuvos žurnalistai žino kas yra socialinė žiniasklaida

6, Apr 2010

Bet ar ją naudoja? “Komunikacija ir Konsultantai”, atlikę 88 Lietuvos žurnalistų apklausą, įsitikinę, kad taip. Aš šiek tiek suabejojau. Jeigu iš soc. žiniasklaidos sąrašo išmestume “Google” ir “Yahoo” bei nekreiptume dėmesio į “Facebook” (nes jis – tik asmeniniams poreikiams) ir “Wikipedia”, mažiau nei pusė žurnalistų ieško informacijos forumuose ir daugiau  nei pusė – bloguose. Įdomu [...]

Arba pigus ir geras, arba brangus ir dar geresnis?

1, Apr 2010

Įdomūs pastebėjimai apie tendencijas marketinge: For Apple, which has enjoyed enormous success in recent years, “build it and they will pay” is business as usual. But it’s not a universal business truth. On the contrary, companies like Ikea, H. & M., and the makers of the Flip video camera are flourishing not by selling products [...]

Svečio įrašas. Andrius Kurkinas: Įvaizdžio krizė „Facebook“ laikais: „Nestle“ ir palmių aliejaus atvejis

30, Mar 2010

Prisiminkime kompanijų įvaizdžio krizes senais, laikais, kai nebuvo nei interneto naujienų portalų su galimybe komentuoti, nei juo labiau socialinių tinklų, kur prekės ženklas ir vartotojas praktiškai bendrauja akis į akį. Taigi, old school PR krizė vykdavo maždaug taip: kompanija turi bėdų, jos tampa viešos per TV arba spaudoje, blogiausiu atveju surengiamas piketas gatvėje. Vėliau seka [...]

Negali nepritarti Dainiui Kreiviui

29, Mar 2010

Palyginkite sakinių poras: – „Lietuvos sportininkas – pasaulio čempionate ir vėl tik antras“ ir „Lietuvos sportininkas – ir vėl tarp prizininkų“; – „Įmonės X pelnas pernai sumažėjo“ ir „Įmonės X gamybos apimtys pernai augo“; – „Krizė sumažino ir premijas menininkams“ ir „Menininkai ir šiemet gaus pinigines premijas“. Siūlau perskaityti visą įrašą. Tweet

Kada Lietuvoje pamatysim kažką panašaus?

29, Mar 2010

“Kraft” kompanija Graikijoje šiais metais nuskambėjo kaip masinės kūrybos filmo “Love in Action” iniciatorius. Paprasti žmogeliai galėjo siųsti savo meilės istorijas, rinko geriausias ir kūrė filmą bendromis pastangomis. Taip ir gavosi masinės kūrybos/gamybos filmas. Beje, 27 min. trukmės  reklaminiame “Lacta” šokolado filme pats produktas pasirodo tik trijus kartus! Teisingai, pramoga – pirmoje vietoje (ko nepasakysi apie lietuviškus “product placement” [...]

Patarimas dėl komentarų portaluose

28, Mar 2010

„Jei nesugebi prižiūrėti komentarų, nesiūlyk jų apskritai“. Žurnalistų profesionalų svetainėje (kad portalų žmonės negalvotų, kad vėl tinklaraščiai jiems „špilkas“ kaišo) Online Journalism Review Robert Niles suformulavo penkias taisykles komentarams žiniasklaidos interneto svetainėse: 1. Jei straipsnio autorius nenori ar negali dalyvauti diskusijoje apie rašinį, neturi būti ir straipsnio komentavimo galimybės. 2. Jei sudarote galimybę komentuoti straipsnį, [...]

Kodėl alaus kuponai turi būti dalinami su sauskelnėm

26, Mar 2010

Visai neseniai Twitter’yje įmečiau žinutę, kaip “Harvard Business Review” rašė, kad “Tesco” Anglijoje parduodant sauskelnes kartu dalina ir alaus nuolaidos kuponus. “Tesco”, sekdama savo klientų pirkimo įpročius pastebėjo, kad su sauskelnėm išauga alaus pardavimai. Paaiškinimas labai paprastas – gimus vaikui, vyrai mažiau turi laiko leisti pub’e, tad daugiau perka alaus namams. Lietuvoje nieko panašaus neteko [...]

Kas (koks) yra geras kūrybos direktorius?

23, Mar 2010

“Insanity: doing the same thing over and over again and expecting different results.” – A. Einstein Vakar facebook’e pajuokavę KOMAA tema, sulaukėm atitinkamų komentarų iš serijos “Как вы яхту назовете, так она и поплывет!”, bet realiai… Ar ta organizacija nėra 100% jos narių atspindys? ADrenalinas ilgus metus buvo nuobodesnis už LKL finalus – pastarajam bent [...]

Alaus medalių dizainas.

23, Mar 2010

Alaus medaliai galėtų būti atskira dizaino sritis. Nesvarbu, kad alus tik įvedamas į rinką – jų vis tiek turi būti. Bent 3. Geriau 5. Pamenu kadais teko rankose laikyti užduoti alaus “fight brand” sukurti, tai ten taip ir buvo parašyta: “Reikalingi penki medaliai”. “Myžalas” dar tik verdamas statinėje, o jau reikia penkių medalių… Sako neskiria [...]

Wow kultūra

22, Mar 2010

Kaip visada įžvalgus Sethas Godinas The first is the wide-open door for amateurs to create. This is blogging and online art, wikipedia and the maker movement. These guys get a lot of press, and deservedly so, because they’re changing everything. The second, though, is distracting and ultimately a waste. We’re creating a culture of clickers, [...]

Ar taps “Dove” prekės ženklu vyrams?

9, Mar 2010

Žinote, kai kurioms kartoms tikrai pasisekė. Viena iš jų turėjo galimybę bent jau akies krašteliu stebėti kaip griuvo Tarybų Sąjunga, o valstybinių kontorų klerkai tapo pardavimų ir rinkodaros vadovais. Dabar ši ir kelios kitos kartos gali stebėti didžiulį eksperimentą – “Dove” perpozicionavimą iš grynai moteriško prekės ženklo į brendą, skirtą ir vyrams, ir moterims. “Unilever” [...]


6 iš 7« Pirmas...34567

top