Archive for the ‘Komentaras’ Category

Psl. 1 iš 6123456

“Super Bowl’o” klipai, labiausiai patikę žiūrovams

2, Feb 2012

“Nielsen” savo tinklaraštyje skelbia 2007 – 2011 metais transliuotų ir žiūrovams labiausiai patikusių TV klipų dešimtuką. Naudingas šaltinis mėginti suprasti kas patinka žiūrovams.
Žemiau – klipas turintis aukšči…

Dar kartą apie tai, kad online impressions yra pasenęs kampanijų matavimo būdas

26, Jan 2012

Dirbdamas “Media House”, visą laiką advokatavau perėjimą prie pažangesnių interneto kampanijų rezultatų matavimo būdų. Prabėga keli metai, aš – vėl kliento pusėje, o agentūros Baltijos šalyse man tebesiunčia ataskaitas, kuriose matosi tik parodymai ir paspaudimai. Lygiai taip pat, kaip 2002 – 2003 metais, kai interneto planavimas Lietuvoje ėmė įsibėgeti. Kaip tik į akis pakliuvo du [...]

“Tesco” pamokos Lietuvos prekybos tinklams

17, Jan 2012

Jeigu sekate britų verslo žiniasklaidą, jau matėte, kad viena aktualiausių šių dienų temų – paskutinius 4 metų ketvirčius mažėję šio prekybos giganto pardavimai. “Tesco” – britų verslo pasididžiavimas ir daugeli…

NTV Mir auditorijos dalis – didesnė nei Lietuvos Ryto TV arba TV6

9, Jan 2012

Na, juk jūs žinote – TNS galų gale ryžosi investuoti šiek tiek pinigų ir imti tirtis dar vieną kanalą – NTV Mir. Anksčiau TV tyrimuose didelis gabalas (ir dabar nedaug pasiekitė) žiūrėto laiko keliaudavo į kategoriją, paslaptingai pavadintą “Kiti kanalai”. Kai kuriose demografinėse grupėse šiai kategorijai tenka apie 60 % laiko. Bet niekam tai nerūpi, [...]

Lietuvos popierinės žiniasklaidos auditorija stabilizavosi?

5, Jan 2012

“Media House” šiandien paskelbė paskutinio TNS spaudos auditorijos tyrimų rezultatų apžvalgą. Susidaro įspūdis, kad didysis kritimas baigėsi – pastaruosius pusantrų metų skaitytojų skaičius yra plato būsenoje. Beje, būtų įdomu palyginti pastarųjų metų spaudos skaitymo ir interneto skvarbos priklausomybę. Gal prisotinimas internetu pasiekė tą ribą, kad tie, kurie geba gyventi be popieriaus, jau taip ir gyvena, [...]

Mokykis iš geriausių JAV reklamų

20, Dec 2011

JAV “Nielsen’as” paskelbė 2011 metais amerikiečių liaudžiai labiausiai patikusių reklamų ir gerausiai įsiminusių integracijų į laidas dešimtukus. Kai kas – itin cukruota, bet koks skirtumas, jeigu galiausiai tai didi…

Kas Lietuvoje (vis) dar rašo apie rinkodaros reikalus?

15, Dec 2011

“Dansu Dansu” jau yra beveik pensinio amžiaus. Kai šis tinklaraštis pasitrauks career-break’ui, ką lietuviško jis galės paskaityti sėdėdamas mažytėje interneto kavinėje triukšmingoje Bogotos gatvėje arba wireless hot spot’e Chang Mai hostelyje? Universalistinių (nuo reklamos pavyzdžių iki rinkodaros klausimų) tinklaraščių nežinau. Visi daugiausiai koncentruojasi į tam tikrą marketingo sferą. Toliau – sąrašas, kuriuos turiu “Google Reader’yje” [...]

Neblėstanti Lietuvos meilė “Nokia”

8, Dec 2011

Labai įdomus TNS LT pranešimas, kurį skelbiu beveik visą ir necenzūruotą: “Didžioji dalis, t. y. 83 proc., šalies gyventojų, besinaudojančių mobiliaisiais telefonais, yra lojalūs vienam jų gamintojui. Lietuvoje šios srities lyderio pozicijas išlaiko skandinavų prekės ženklas „Nokia“ – prie šių telefonų yra prisirišę beveik du trečdaliai, t. y. 62 proc., mobiliuosius įsigyjančių gyventojų. Kiti du [...]

Perkam akcijas: Apple ar Google?

7, Dec 2011

INTERBRAND suskaičiavo, kas šiais metais tapo vertingiausiais prekių ženklais. Taigi, Best Global Brands 2011 TOP10 yra: 1 (1) Coca-Cola 2 (2) IBM 3 (3) Microsoft 4 (4) Google 5 (5) GE 6 (6) McDonalds 7 (7) Intel 8 (17) Apple 9 (9) Disney 10 (10) HP Skliaustuose nurodyta praėjusio periodo vieta. Dešimtukas, sakyčiau, nuobodus – [...]

TV3Play.lt rodo, kad TV internete tapo faktu

6, Dec 2011

Man į rankas pateko įdomi “Gemius” prezentacija, apžvelgianti tv3play.lt demografiją. Žiūrėdamas į skaičius, leidžiu sau manyti, kad žmonės Lietuvoje internetinės TV patogumus jau atrado. Kuo toliau – tuo labiau tas procesas įsibėgės. LTV buvo pirmoji, kuri pradėjo internete rodyti ne puslapio kamputyje, bet, atleisk, miela senute, tu neturėjai šansų su savo brangiai kainuojančia misija. Taigi, [...]

Ar grupinio pirkimo portalai didina užsakovų pardavimus ilguoju laikotarpiu?

5, Dec 2011

Apie Lietuvą, kaip visada, statistikos neturime, tad pasigrožėkime ką byloja JAV patirtis (atsakymą raskite patys):

Šaltinis yra čia.

Naujienų džiankiams – “Google News” (beveik) lietuviškai

30, Nov 2011

Ar naudojatės “Google News”? Jeigu ne, siūlau išmėginti, nes tai yra galingas įrankis norint greitai ir vienoje vietoje apžvelgti ką svarbaus rašo pasaulio žiniasklaida. Patogu. “Google” algoritmai pagal tam tikrus raktažodžius atrenka dažniausiai minimas temas ir agreguoja į krūvą. Nereikia iš pradžių eiti į “Washington Post”, o po to — “The Guardian”. Tai — ne [...]

TV8 || O kaip toliau?

23, Nov 2011

Fanfaroms nurimus (pranešimai apie TV8 – Delfi.lt, 15min.lt, Alfa.lt, Media House) ir dėmesiui nukrypus į kitus dalykus, tapo įdomu kaip toliau sekasi TV8. Televizijos, kurios pagrindinė auditorija moterys, nes MTG ten mato nemažą potencialą. Didieji bei vidutiniai kanalai nėra konkurentai ir peštynės pagal žiūrėta laiką vyksta „mažiukų“ (Lietuvos rytas TV, TV6, TV1, TV8) kohortoje. Po [...]

P&G: pernelyg daug dėmėsio buzz’ui socialinėje žiniasklaidoje yra klaida

22, Nov 2011

P&G vidinis padalinys, atsakingas už WOM apie produktus (pasirodo, P&G turi ir tokį padalinį), paskelbė tyrimą, kuris rodo, kad: The study showed that despite our industry’s focus on digital engagement, the vast majority – 91% – of conversations about brands occur in-person or on the phone. Among Keller Fay’s survey participants, there were 10 times [...]

Žmonių balsas: TV yra efektyviausia žiniasklaida

17, Nov 2011

RAIT prieš kelias dienas paskelbė įdomaus tyrimo, kuriuo buvo renkami įtakingiausi žurnalistai, rezultatus. Žurnalistus vertino dvi grupės – ekspertai ir “eiliniai” Lietuvos gyventojai. Rezultatai skiriasi kaip diena ir dangus. Ekspertų balsas: 1.Rimvydas Valatka 2.Artūras Račas 3.Rita Miliūtė 4.Edmundas Jakilaitis 5.Monika Garbačiauskaitė-Budrienė 6.Indrė Makaraitytė 7.Virginijus Savukynas 8.Rolandas Barysas 9.Vitas Tomkus 10.Aurimas Perednis Liaudies balsas: 1.Rūta Grinevičiūtė-Janutienė [...]

Ar “KoKo” šiek tiek nesuklydo Socialiniame žiniasklaidos indekse?

9, Nov 2011

Gavome “Komunikacijos ir konsultantų” pranešimą apie jų sudarytą Socialinės žiniasklaidos indeksą 2011. Puiku, kad imamasi iniciatyvos suprasti kaip atrodo lietuviškos įmonės socialinėje medijoje. Vis dėlto, atrodo, kad metodiką reikėtų šiek tiek tobulinti. Nes, pasak “KoKo”, Mažmeninės prekybos srityje, surinkusi 19,4 balo, lydere tapo „Rimi“, mobiliojo ryšio – „Omnitel“ (32,9), bankų – „Swedbank“ (33,0), aukštojo mokslo [...]

Perfrazuojant Kauną, ir radijuje reklamuotis galima

8, Nov 2011

Žinoma JAV rinkodaros tyrimų bendrovė “Ipsos” šiandien paskelbė radijo kampanijų efektyvumo tyrimo rezultatus. Kaip įprasta, buvo lyginamos dvi tiriamųjų grupės – tie, kurie klausėsi ir tie, kurie nesiklausė. Reklamuotų prekių tarpe – finansų paslaugos, greitasis maistas, parduotuvės. Rezultatai – reikšmingi (pasižiūrėkite paveikslėlį žemiau). Vaizdą šiek tiek gadina faktas, kad tyrimas atliktas įmonės, kuri yra “Adnet” [...]

Meilė be aistros draudimo įmonei

4, Nov 2011

TNS pranešimas spaudai: “Lietuvos draudimo rinka pasižymi lojaliais klientais – 77 proc. gyventojų yra prisirišę prie vienos konkrečios draudimo įmonės. Dauguma jų priklauso vadinamajai vartotojų-entuziastų grupei, kurie aktyviai domisi rinka, seka jos naujienas žiniasklaidoje, įsidėmi reklamas, kalbasi šia tema su aplinkiniais.” Ar labai suklystume teigdami, kad lojalumas atsiranda tik todėl, kad keisti draudimo bendrovę – [...]

Kas yra bendro tarp vyno eksperto ir produkto įpakavimo?

2, Nov 2011

Tai, kad net žmonės, studijuojantys vynininkystę ir vertinami kaip ekspertai, gali būti suklaidinti gražaus įpakavimo. Šiame straipsnyje yra aprašyta serija bandymų, kurių metu profesionalai: labai gerai įvertino pigų vyną, išpilstytą į prabangius butelius; baltam vynui, nudažytam raudonai, priskyrė raudonųjų vynų savybes (taninai, uogos ir t.t.); vienoje vietoje pagaminto vyno vieną butelį pristačius kaip kalifornietišką, o [...]

Kodėl žmonės nelaikina jūsų prekės ženklo “Facebooke”?

27, Oct 2011

Rekomenduoju, jeigu dar neskaitėte šio resurso, parsisiųsti “The Social Break-up” ataskaitą. Joje aptariami pagrindiniai faktoriai kodėl žmonės: atsisako naujienlaiškių; nebelaikina “Facebook” puslapio; nebeseka “Twitteryje”. 55% of Facebook users have “liked” a company and then later decided they no longer wanted to see that company’s posts 51% of FANS say they rarely or never visit a company’s page after [...]

Niekuo nesibaigiantys konkursai

26, Oct 2011

Klientas organizuodamas konkursą agentūroms už darbą sumoka, nors tiesiogiai neapmoka jokių sąskaitų. Skamba paradoksaliai, bet taip yra. Komunikacijos paslaugas teikiančios agentūros sugaišta apie 20%-40% (be kai kurių išimčių, žinoma) viso darbo laiko kurdamos konkursinius pasiūlymus. Nieko čia baisaus – tokia agentūrų verslo specifika – jos dažniausiai turi žmogiškųjų resursų konkursams, bet agentūrų žmonės, kurie šiuos [...]

Po tabako ir alkoholio, mokesčiai bei apribojimai sėlina kolos ir kalorijų link

25, Oct 2011

Lietuvoje apie tai beveik nekalbama ir nerašoma (ir “Google News” tai ignoruoja), bet vyriausybė gali turėti naują gerą pajamų šaltinį. Praėjusį penktadienį Prancūzijos parlamentas pritarė įstatymui, kuriuo buvo papildomai apmokestinti gėrimai, turintys papildomai cukraus arba saldiklių. Prognozuojama, kad kolos ir panašių gėrimų kaina didės 3 – 4 %, o biudžetui tai atneš 280 mln. eurų. [...]

Wieden + Kennedy nurašė įtraukimą (engagement’ą)

24, Oct 2011

Spėju, kad dauguma neskaitė į “Dansu Dansu” profilį “Facebook’e” įmestos nuorodos į šios agentūros stratego tekstą, tad štai pagrindinės jo mintys: Vartotojų į(si)traukimas nėra kampanijos sėkmės matavimo būdas; Įtraukimas nėra kažkas nauja; Trūksta įrodymų, kad įtraukimo projektai skatina pirkti; “Interruption” modelis reklamoje – ne miręs, bet rezultatus duodantis būdas; Žmonių noras dalyvauti/ bendrauti su prekės [...]

State of the Web 2011 by Mary Meeker

19, Oct 2011

Privaloma pasižiūrėti šią prezentaciją visiems, kurie dirba marketinge:
kpcb-internet-trends-2011
View more presentations from Han Wang

O dabar – iš kitos pusės: internetas yra niekam tikęs reklamos kanalas

19, Oct 2011

Praėjusią savaitę skelbėme naujausio “Nielsen” tyrimo rezultatus apie tai, kokio teigiamo poveikio marketingo metrikoms turi interneto naudojimas. Šiandien aptikau įdomų tekstą, kuriame interneto marketingo profesionalai svarsto kodėl internetas yra… nevykęs kanalas “branding’ui. Štai kelios citatos: It has never delivered on its promise as a powerful standalone branding medium, in spite of the fact that many [...]


Psl. 1 iš 6123456

top