Archive for the ‘Komentaras’ Category

1 iš 712345...Pask. »

O ar tu skaitai knygas?

10, May 2012

Šiandien internete sklinda “Alma Littera” atlikto tyrimo rezultatai. Daugiau nei pusė – 52 proc. – Lietuvos gyventojų teigia visai neskiriantys laiko knygų skaitymui, o ketvirtadalis (25 proc.) skaitymui skiria iki 3 valandų per savaitę, rodo knygų leidybos grupės “Alma littera” užsakymu viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės “Vilmorus” atlikta apklausa. 8 proc. apklaustų gyventojų teigė [...]

Žiniasklaida atsikando app’sų mobiliesiems įrenginiams, grįžta prie web’o

7, May 2012

Rekomenduoju “Technology Review” straipsnį apie dideles viltis ir kartų nusivylimą. Kodėl “Financial Times” uždaro savo iPado ir iPhone appsą? Kodėl tai jau padarė “Technology Review”?

Įmonėms nusibodo tinklaraščiai

7, May 2012

“Digiday” paskelbė JAV Massachusetts Dartmouth universiteto tyrimą, kuris rodo, kad įmonės pavargo rašyti tinklaraščius. Rezultatus sunku išmatuoti, o laiko ir pinigų kainuoja nemažai. Pasak “Digiday”, bloginimą meta ir reklmos agentūros. 37 percent of Fortune 500 companies now maintain a blog, down from the 50 percent that did so in 2010. Meanwhile, 74 percent now have a [...]

Kokia reklama pasitikime?

30, Apr 2012

“Nielsen” neseniai paskelbė naujo tyrimo apie pasitikėjimą reklamos formomis rezultatus. Visą analizę galite paskaityti štai čia, o žemiau – skaidrė apie Europą, kuri ir toliau pila degalų į diskusiją PAID vs. EARNED media. Bet dar daugiau pila į diskusiją ar online gali būti prekės ženklo kūrimo, o ne tik “direct response” įrankis. Nestebina, kad dauguma [...]

Atsiras konkurentas TNS LT televizijos auditorijos tyrimų rinkoje?

19, Apr 2012

Žiniasklaidoje prasprūdo įdomi žinia, kad lietuviško kapitalo tyrimų bendrovė „Rinkos tyrimų centras“ (RTC) pareiškė ketinanti kurti TV auditorijos tyrimų sistemą, kuri konkuruos su TNS LT valdomais TV metrais. Apie tai savo „Media“ skirtame naujienlaiškyje mini „Verslo žinios“, nurodančios BNS kaip šaltinį. Atidžiau paskaičius, užkliūva nuoroda „jei bus pakankama tokių tyrimų paklausa“, iš ko galima spręsti, [...]

„Pildyk“ serialas: 6 metai ir dar ne pabaiga.

17, Apr 2012

Jei paklaustum aplinkos žmonių ką jie galvoja apie „Pildyk“ reklamos serialus, daugelis turi epitetų: banalu, nejuokinga, atsibodo. Tuo tarpu „Pildyk“ po šešerių metų net nemano nieko keisti, atvirkščiai – vysto temą toliau ir investuoja. Priežastis paprasta: geri verslo ir reklamų “mėgimo” (likeability) rezultatai: pirmieji matosi buhalterijoje, o antrieji – tyrimuose, kuriuos tokia kontora kaip „Tele2“ [...]

„Apple“ mus išmokys socialinės atsakomybės

10, Apr 2012

Prieš kelias dienas Delfi buvo paskelbtas straipsnis „Apple“ reputaciją žlugdo ataskaitos apie darbo sąlygas „Foxconn“ gamyklose“. Kas atidžiau sekė šią istoriją, gali mane papildyti, bet iš esmės įvykiai klostėsi tokiu būdu – apie 2010 m. pavasarį „Apple“ papuolė su istorija, kad „Foxconn“, kuri yra pagrindinė „Apple“ produktų gamintoja, vyksta masinės savižudybės dėl prastų darbo sąlygų. [...]

Pasirodė “Instagram” versija “Androidui”, iphonininkai susinervino

5, Apr 2012

Juokinga, bet faktas – CNET rašo apie pasipiktinusius rašytojus JAV “Twitter’yje”, kad į elitinį fotografijos klubą įleido androidininkus. Kitaip tariant – runkelius.
Daiktų įvaizdis formuoja ir mūsų pačių įva…

Šis tas apie semiotiką

2, Apr 2012

Be abejonės, kiekvienas reklamos kūrėjas labai gerai žino kas yra semiotika. O jų užsakovai nežino. Todėl ir vyksta amžinas konfliktas: klientas sako – “visiems patiko, visi juokėsi, bet ne”, o kūrybininkas – “svarbiausia išsiskirti”. Gerai, juokus atmetus, semiotika yra Lietuvos universitetuose studijuojamas, bet mūsų marketinge retai tenaudojamas reikalas. Agentūros, kurių įrankis tai turėtų būti, jo [...]

“ADrenaliną” reikia supurtyti. Ir štai receptas

1, Apr 2012

Kiekvienais metais sklinda balsai, nurašantys lietuvišką reklamos festivalį. Juk laimi tos kelios agentūros, kurios dirba su kai kuriais gerai žinomais reklamos užsakovais. Nurašančiųjų argumentai yra visada panašūs: atvažiuoja žmonės iš užsienio, kurie nieko nesupranta ir balsuoja už gražias prezentacijas; Lietuva yra maža, todėl vietiniai teisėjai balsuoja už draugus ir pažįstamus, o ne už gerus darbus. [...]

Ką verta žinoti rengiant konkursą komunikacijos agentūroms

26, Mar 2012

Nors esu vienas iš agentūros vadovų ir šį įrašą galima būti palaikyti raginimu rinktis mus, tačiau pirmiausia siūlau pagalvoti, ar nereikėtų surengti konkurso. Per tuos 12 metų teko dirbti agentūros pusėje, jas samdyti dirbant užsakovo pusėje, tad gal mano nuomonė pravers. Ar reikia konkurso ir kaip jį surengti – šie klausimai visada bus aktualūs. Taip [...]

Angliškas “Vytauto” klipas kala į klyną pasaulyje ir aprašomas “Adweek”

23, Mar 2012

Labai rekomenduoju puikų “Media House” blogo įrašą apie 1.1 mln. peržiūrų surinkusią anglišką “Vytauto” virusinę reklamą.
“Media House” padarė ir ankstesnių lietuviškų viralo pastangų apžvalgą.

Kaip trollsource’ingas doroja EA Bioware

21, Mar 2012

Kol “Dievo režimo” laboratorijoje dar tik verda “Mass Effect 3″ apžvalga, norime pasveikinti pasaulį įžengusį į naująją – trolių erą. Troliai yra sutvėrimai panašūs į ryperius(reapers) – tokie pat nuožmūs, kryptingi ir tuo pačiu buki ir beprasmiški. Tai va šita [...]

Jeigu neturi laiko/nemėgsti skaityti, bet nori būti geras menedžeris/ marketologas, 2 dalis

19, Mar 2012

Kitas naudingas podcastas – “Manager Tools”. Du vadybos bei žmogiškųjų išteklių valdymo konsultantai Mark Horstman ir Mike Auzenne, buvę JAV kariuomenės karininkai, jau ne vienerius metus kas savaitę konsultuoja norinčius tapti verslo lyderiais. Podcastai – be bullshito, t.y. ne šiaip motyvuojantys “tu gali”, o su konkrečiais patarimais kas ir kaip. Pradėję nuo “Manager Tools“, prieš kurį laiką [...]

Lietuviškas marketingas “Facebooke”: jau keturis metus darant tą patį

5, Mar 2012

Panašu, kad kai kur laikas yra sustojęs. Prisimenu, prieš keturis metus, kai įmonės ir jų agentūros atrado “Facebook”, jos dažniausiai pasirinkdavo šiuos būdus “engeidžinti” ir dalyvauti varžybose dėl fanų skaičiaus: a) postinti įrašus su receptais arba patarimais; b) dalinti prizus; c) rašyti šiaip bet ką – apie gražų orą arba įdomius radinius internete. O tarpuose [...]

Knygos, kurias verta komunikacijos žmonėms perskaityti

22, Feb 2012

Prisijungiant prie rytoj prasidėsiančios Vilniaus knygų mugės pateiksiu gerų knygų, kurias verta paskaityti, sąrašą. Reikia pabrėžti, kad čia nerasite vadovėlių ar šiaip labai techninės, konkrečios paskirties knygų – visos žemiau pateikiamos yra akiračiui plėsti ir didinti supratimą apie komunikaciją ir susijusias disciplinas – psichologiją, sociologiją ir t.t., kitaip tariant, praverčia kasdieniniame darbe. Ir tai nėra [...]

Visiems vyrams tik viena galvoje (moterims irgi).

14, Feb 2012

Prieš porą metų DD įraše “Ar seksas parduoda (Valentino dienai dedikuojama)?” komentaruose galiausiai įsivėlėm ne į temos, bet “Olialia” fenomeno aptarimus. Dabar, turint omenyje, kad “Olialia” baigė savo dienas (tebūna jai lengva Lietuvos žemelė), kai kuriuos komentarus skaitai su ironija, bet kiti dalykai nesikeičia – Lindstromas išleido naują knygą “Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate [...]

„Integruok“ bandė išmatuoti komunikaciją

10, Feb 2012

Vasario 8 d. „Integruok“ ėmėsi daugeliui labai aktualios, tačiau ne ką mažiau sudėtingos temos – kaip išmatuoti komunikaciją. Klausimas, į kurį bando atsakyti visa rinka jau ne vieną dešimtmetį. Žinoma, lengviausia tai komunikacijos daliai, kuri dirba per interneto tinklus – svetainės, socialinė medija. Andrius Avinas iš „Textads“ tik dar kartą priminė, ką reikia/galima matuoti: apsilankymai, [...]

“Super Bowl’o” klipai, labiausiai patikę žiūrovams

2, Feb 2012

“Nielsen” savo tinklaraštyje skelbia 2007 – 2011 metais transliuotų ir žiūrovams labiausiai patikusių TV klipų dešimtuką. Naudingas šaltinis mėginti suprasti kas patinka žiūrovams.
Žemiau – klipas turintis aukšči…

Dar kartą apie tai, kad online impressions yra pasenęs kampanijų matavimo būdas

26, Jan 2012

Dirbdamas “Media House”, visą laiką advokatavau perėjimą prie pažangesnių interneto kampanijų rezultatų matavimo būdų. Prabėga keli metai, aš – vėl kliento pusėje, o agentūros Baltijos šalyse man tebesiunčia ataskaitas, kuriose matosi tik parodymai ir paspaudimai. Lygiai taip pat, kaip 2002 – 2003 metais, kai interneto planavimas Lietuvoje ėmė įsibėgeti. Kaip tik į akis pakliuvo du [...]

“Tesco” pamokos Lietuvos prekybos tinklams

17, Jan 2012

Jeigu sekate britų verslo žiniasklaidą, jau matėte, kad viena aktualiausių šių dienų temų – paskutinius 4 metų ketvirčius mažėję šio prekybos giganto pardavimai. “Tesco” – britų verslo pasididžiavimas ir daugeli…

NTV Mir auditorijos dalis – didesnė nei Lietuvos Ryto TV arba TV6

9, Jan 2012

Na, juk jūs žinote – TNS galų gale ryžosi investuoti šiek tiek pinigų ir imti tirtis dar vieną kanalą – NTV Mir. Anksčiau TV tyrimuose didelis gabalas (ir dabar nedaug pasiekitė) žiūrėto laiko keliaudavo į kategoriją, paslaptingai pavadintą “Kiti kanalai”. Kai kuriose demografinėse grupėse šiai kategorijai tenka apie 60 % laiko. Bet niekam tai nerūpi, [...]

Lietuvos popierinės žiniasklaidos auditorija stabilizavosi?

5, Jan 2012

“Media House” šiandien paskelbė paskutinio TNS spaudos auditorijos tyrimų rezultatų apžvalgą. Susidaro įspūdis, kad didysis kritimas baigėsi – pastaruosius pusantrų metų skaitytojų skaičius yra plato būsenoje. Beje, būtų įdomu palyginti pastarųjų metų spaudos skaitymo ir interneto skvarbos priklausomybę. Gal prisotinimas internetu pasiekė tą ribą, kad tie, kurie geba gyventi be popieriaus, jau taip ir gyvena, [...]

Mokykis iš geriausių JAV reklamų

20, Dec 2011

JAV “Nielsen’as” paskelbė 2011 metais amerikiečių liaudžiai labiausiai patikusių reklamų ir gerausiai įsiminusių integracijų į laidas dešimtukus. Kai kas – itin cukruota, bet koks skirtumas, jeigu galiausiai tai didi…

Kas Lietuvoje (vis) dar rašo apie rinkodaros reikalus?

15, Dec 2011

“Dansu Dansu” jau yra beveik pensinio amžiaus. Kai šis tinklaraštis pasitrauks career-break’ui, ką lietuviško jis galės paskaityti sėdėdamas mažytėje interneto kavinėje triukšmingoje Bogotos gatvėje arba wireless hot spot’e Chang Mai hostelyje? Universalistinių (nuo reklamos pavyzdžių iki rinkodaros klausimų) tinklaraščių nežinau. Visi daugiausiai koncentruojasi į tam tikrą marketingo sferą. Toliau – sąrašas, kuriuos turiu “Google Reader’yje” [...]


1 iš 712345...Pask. »

top